La Sega Game Gear, lancée en 1990, fut la réponse couleur de Sega à la domination monochrome de la Game Boy. Équipée d'un processeur Zilog Z80 et d'un écran LCD rétroéclairé affichant 32 couleurs simultanées, elle offrait une expérience visuelle supérieure dans un format portable. Malgré ses atouts techniques comme son écran couleur et sa compatibilité Master System (avec adaptateur), la Game Gear a souffert d'une autonomie limitée et d'un manque de jeux exclusifs. Ses 10,62 millions d'unités vendues restent un succès honorable face à l'hégémonie Nintendo de l'époque.